Da década de 60 até 90, as havaianas eram
tradicionais (havia um único modelo de sandália com três opções de cores). A marca estava posicionada na mente do
consumidor como um produto barato, prático e confortável, ou seja, era um
produto popular. A partir de 1994, começaram a serem criados modelos
diferentes. O que mudou dessa época para hoje, foi a percepção da marca. Houve
um reposicionamento, de forma que hoje as Havaianas são sinônimos de qualidade,
beleza e conforto, inclusive para os públicos mais exigentes. Durante essa
mudança, vários famosos fizeram parte das campanhas anunciando os produtos e
vieram novas coleções e novas cores. Atualmente, as sandálias são usadas em
mais de 60 países. As pessoas não se referem ao produto como chinelos ou sandálias,
e sim como Havaianas.
Mas Havaianas
deixou de ser sinônimo somente de sandálias. Existem bolsas, pingentes,
toalhas, meias, chaveiros, tênis e capas para tablets.
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