Marketing de posicionamento é a técnica na
qual os mercadólogos tentam criar uma imagem ou identidade para
um produto, marca ou empresa. É o
espaço que um produto ocupa na mente do consumidor em um determinado mercado. O
posicionamento de um produto é como compradores potenciais o vêem, é expresso
pela relação de posição entre os concorrentes.
O Posicionamento tem um papel determinante nas
decisões de compra dos clientes, pois estes, confrontada com uma oferta
abundante e diversificada, fazem as suas escolhas através da comparação
exaustiva de todas as marcas em todos os aspectos, com base nos posicionamentos
das marcas que conhecem.
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