Com a
criação de uma nova linha de maquiagens, a Natura tem um novo posicionamento,
passando a ter dois segmentos distintos, um direcionado para o mercado mais
jovem com a Natura Faces e o outro para mulheres mais maduras com a Natura
Única. Luiz
Seabra, presidente e fundador da Natura, diz que a mudança de posicionamento da
linha de maquiagens tem o objetivo de propiciar às mulheres a “sensação de
unicidade, tanto em beleza, quanto em proteção”. Seabra disse que ainda estão previstos mais
lançamentos “importantes” neste ano, que devem contribuir com a meta de
crescimento deste ano que é de 15%. Saiba mais
Este blog foi criado pelos graduandos Fabíola Alpoim, Guilherme Biskupski, Nathália Simões e Weleci Alves do 8º período de Administração, com o intuito de direcionar pessoas que estão começando a carreira, tendo o objetivo de repassar informações sobre o mercado de trabalho na área de Marketing, e até mesmo instrui-las para o crescimento profissional.
quarta-feira, 25 de setembro de 2013
NATURA INOVA EM POSICIONAMENTO, COM A LINHA SOU.
Em maio, a Natura lançou uma linha de produtos que defende o combate ao desperdício, desde a produção até o consumo final. A diferença está na embalagem dos produtos, que consome 70% menos plástico e representa emissão 60% menor de dióxido de carbono. As embalagens são econômicas: pequenas (200 ml), práticas e flexíveis, permitindo uso “até a última gota”. Saiba mais
HAVAIANAS
Da década de 60 até 90, as havaianas eram
tradicionais (havia um único modelo de sandália com três opções de cores). A marca estava posicionada na mente do
consumidor como um produto barato, prático e confortável, ou seja, era um
produto popular. A partir de 1994, começaram a serem criados modelos
diferentes. O que mudou dessa época para hoje, foi a percepção da marca. Houve
um reposicionamento, de forma que hoje as Havaianas são sinônimos de qualidade,
beleza e conforto, inclusive para os públicos mais exigentes. Durante essa
mudança, vários famosos fizeram parte das campanhas anunciando os produtos e
vieram novas coleções e novas cores. Atualmente, as sandálias são usadas em
mais de 60 países. As pessoas não se referem ao produto como chinelos ou sandálias,
e sim como Havaianas.
Mas Havaianas
deixou de ser sinônimo somente de sandálias. Existem bolsas, pingentes,
toalhas, meias, chaveiros, tênis e capas para tablets.
INTERNATIONAL PAPER LANÇA NOVO POSICIONAMENTO DA MARCA CHAMEX
A International Paper é líder mundial na produção de papéis para imprimir e escrever e embalagens e lançou esse mês o novo posicionamento da marca Chamex com o slogan “É melhor pôr no Chamex”. Esse conceito foi desenvolvido a partir de pesquisa com consumidores que falaram sobre a percepção que eles têm sobre a marca.
Segundo Nilson Cardoso,
diretor comercial, “o objetivo é ressaltar a superioridade na qualidade do
Chamex e nos mantermos como líderes de mercado no segmento de papel. Chamex é
percebido como uma marca superior em qualidade e praticidade, por isso a ideia
de posicioná-la como referência quando o assunto for papel”.
A campanha do novo slogan contará com uma série de anúncios com situações corporativas e residenciais em revistas, emissoras de rádio, pontos de vendas, mídias de elevador, portais, outdoors, cinemas e nas redes sociais. Saiba mais
A campanha do novo slogan contará com uma série de anúncios com situações corporativas e residenciais em revistas, emissoras de rádio, pontos de vendas, mídias de elevador, portais, outdoors, cinemas e nas redes sociais. Saiba mais
5 DICAS RÁPIDAS DE POSICIONAMENTO DE MARCA
1) Saiba seus valores: antes de construir uma marca é preciso saber seus valores e depois basear a marca a esses valores.
2) Encontre um nicho pequeno de
mercado: Quanto menor for o nicho de mercado, mais fácil é de se identificar e
criar lealdade com o cliente desse mercado.
3) Guarde a melhor palavra para
final: nunca use termos que já foram utilizados em
propagandas de seu mesmo setor empresarial. Encontre palavras em ramos
diferentes ou palavras que os seus concorrentes jamais usariam.
4) Repetição, repetição, repetição:
consistência é a chave para qualquer marca de sucesso. Mostre ao seu cliente,
várias vezes, que
seu produto será baseado em seus valores.
5) Valor agregado = Diferenciação:
foque em adicionar valores extras a seu produto ou serviço.
MARKETING DE POSICIONAMENTO
Marketing de posicionamento é a técnica na
qual os mercadólogos tentam criar uma imagem ou identidade para
um produto, marca ou empresa. É o
espaço que um produto ocupa na mente do consumidor em um determinado mercado. O
posicionamento de um produto é como compradores potenciais o vêem, é expresso
pela relação de posição entre os concorrentes.
O Posicionamento tem um papel determinante nas
decisões de compra dos clientes, pois estes, confrontada com uma oferta
abundante e diversificada, fazem as suas escolhas através da comparação
exaustiva de todas as marcas em todos os aspectos, com base nos posicionamentos
das marcas que conhecem.
OPORTUNIDADES DE TRABALHO
O
profissional de marketing pode atuar em várias áreas como pesquisa de mercado,
propaganda, promoção, marketing de relacionamento, trade marketing, marketing
digital, comunicação interna.
Estágio em Marketing e Administração
Minutrade S/A ,
Belo Horizonte / MG
Estágio
Faixa salarial: de R$ 900,00 a R$
1.000,00
§ Código da vaga: 479086
§ Número de vagas: 1
§ Local de trabalho: Belo Horizonte / MG (bairro: Buritis)
§ Descrição: Responsável pelo monitoramento de performance de projetos, pela
elaboração de relatórios de acompanhamento de resultados e pela análise de
dados e comparativos. Dar suporte na implementação de projetos. Fazer pesquisas
de mercado. Fazer Interface com as área de TI, atendimento e comercial. Dar
suporte na implementação e testes de projetos.
§ Curso: Administração de Empresas, Marketing
§ Benefícios: Auxílio alimentação, Auxílio transporte
Promotor de Marketing
Casa e Tinta , Belo Horizonte / MG
Salário a combinar
- Código da vaga: 473381
- Número de vagas: 1
- Local de trabalho: Belo Horizonte / MG
- Descrição: Sexo:Indiferente Escolaridade: 2º grau completo. Função: Coordenação de equipe externa,divulgação externa Horário:08:00 às 14:00hs de segunda a sexta-feira e aos sábados de 08:00 às 13:00hs. Salário: a combinar Benefícios:VT+VR+Plano de saúde e odontológico. Obs:Necessário experiência com coordenação de equipe, carteira A e B. Interessados gentileza encaminhar currículo com o nome da vaga no campo assunto para; barbarasouza@casaetinta.com.br
- Curso: Administração de Empresas, Marketing
FORMAÇÃO
Para ser um profissional de marketing é necessário diploma de
curso superior em Propaganda e Marketing ou Marketing, com duração média de
quatro anos. Algumas faculdades oferecem cursos tecnológicos de Gestão e
Planejamento de Marketing e Vendas, com duração média de dois anos. Ou então
cursar uma faculdade de Administração de Empresas e depois se especializar em
marketing.
terça-feira, 24 de setembro de 2013
DEMANDA POR PROFISSIONAIS DE MARKETING SERÁ GRANDE EM 2013, SEGUNDO LEVANTAMENTO.
Com a Copa do Mundo e as Olimpíadas se aproximando, existe uma demanda crescente de profissionais capacitados ligados a essa área. O setor de marketing estará em alta uma vez que mais eventos serão solicitados a fim de dar visibilidade ao país e aos eventos esportivos que estão por vir. O mercado vem apresentando diversas oportunidades para quem quer buscar conhecimento especializado e investir em diferentes setores como o marketing esportivo, o voltado para empresas de entretenimento, hoteleiro, político, dentre muitos outros. Saiba mais
CARACTERÍSTICAS DO PROFISSIONAL DE MARKETING
Para
ser um profissional de marketing são necessários conhecimentos aprofundados do
mercado nacional e internacional, conceitos de economia, comércio exterior e
administração. Também é importante sempre se manter informado das atualidades e
dos acontecimentos no mundo todo e dominar outro idioma como o inglês.
Outras
características são:
- capacidade de observação
- disciplina
- capacidade de organização
- habilidade nas vendas
- capacidade de tomar decisões
- facilidade para lidar com as pessoas
- boa comunicação
- pró-atividade
- visão de projeto
- empreendedorismo
- habilidade de negociação
VIVENCIANDO PROFISSÕES - MARKETING
Descubra tudo sobre o profissional de marketing, perfil, campo de atuação e plano de carreira:
O profissional de marketing é o responsável por planejar e desenvolver as estratégias de produtos e serviços de uma empresa.
Atualmente existem muitas oportunidades de trabalho na área de marketing e formação profissional no mercado brasileiro, pois estamos recebendo muitas empresas multinacionais e investimentos externos.
Existe mercado para bons profissionais, porém a mão de obra qualificada encontra-se escassa,
O perfil do profissional é: estar antenado ás tendências, ter capacidade de observação, facilidade de lidar com as pessoas, curiosa, boa comunicação, formatar de opinião própria, dinâmica, etc.
Existem várias áreas de atuação como o marketing esportivo, cultural, político, social dentre outros.
A área de marketing é abrangente, ela prevê o marketing de entretenimento, na área dos esportes, varejo, indústria, serviços. O marketing se faz necessário pra posicionar o bem de consumo seja produto ou serviço diante o publico consumidor.
A faixa salarial de um gerente de marketing com experiência inferior a 5 anos varia de 12 a 18 mil, enquanto um diretor 30.000. Para indústrias que o marketing é o centro da estratégia a remuneração media é de 40.000 a 70.000. A diferença de salário é de acordo com o porte da empresa, em inicio de carreira a remuneração em empresas de pequeno porte varia de 2.000 a 2.500, médio porte 3.500 e grande porte 4.600.
Disponível em: http://www.youtube.com/watch?v=_iaMgGYXeVc
PROFISSIONAL DE MARKETING
O Profissional de Marketing é conhecido também como
"marketeiro". É o profissional que facilita e promove a imagem e as
vendas de uma empresa, elaborando estratégias para aumentar a venda de produtos
e serviços, realizando pesquisas de mercado para identificar as necessidades
dos consumidores e elaborando projetos para satisfazê-las, melhorando a imagem
de algumas marcas, estabelecendo o público- alvo e sugerindo preços. Esse
profissional pode trabalhar em qualquer instituição, pública ou privada, sempre
com o objetivo de promover a imagem desejada, seja ela uma marca, um produto,
uma pessoa pública, uma instituição, uma empresa, etc. Também pode prestar
assessoria a pequenas e médias empresas, realizando estudos e analisando formas
de melhor atingir o público-alvo e identificar maneiras de alcançar metas de
vendas significativas, sempre buscando a maximização do lucro.
COMPETÊNCIAS QUE ALAVANCAM A CARREIRA DE MARKETING
Segundo Daniela Kahuaja, coordenadora dos cursos de marketing do MBA da ESPM, existem 5 competências que alavancam a carreira em marketing:
1) Transformar informações quantitativas em
insights: o acesso à informação é pleno e é preciso saber o que fazer com o enorme
volume de dados disponíveis. O profissional de marketing que consegue
transformar dados de pesquisas de mercado e análises em insights ganha
importância.
2) Domínio do storytelling: o profissional não
deve apenas buscar aumento da participação de mercado, mas também mostrar ao
público como o negócio contribui efetivamente para a sociedade. O storytelling é uma técnica de comunicação que capta a
atenção do público por meio de histórias. Atualmente, as marcas se diferenciam
umas das outras utilizando histórias de pessoas e da própria empresa. Um exemplo de storytelling bem sucedido é o da Procter
& Gamble em ação especial global para as Olimpíadas de Londres em 2012. A
multinacional, patrocinadora oficial do evento, se apresentou como a
patrocinadora oficial das mães dos atletas. Para isso criou um canal no
Youtube em que apresentava série de entrevistas com mães de atletas,
e relacionava a participação de sua gama de produtos desde a infância dos
esportistas.
3) Gestão de pessoas: o profissional de marketing tem
que saber lidar e negociar com fornecedores, equipe e clientes.
4) Conhecimento de plataformas de TI e canais de
comunicação: os profissionais de marketing precisam sempre estar atualizados em
relação ao surgimento de novos canais de comunicação como redes sociais e de
plataformas como smartphones e tablets, para se comunicarem com a equipe de TI
das empresas na hora de desenvolverem novas ferramentas.
5) Análise de retorno financeiro: um profissional de
marketing que tenha conhecimentos de ferramentas de análise financeira e
conseguir analisar o retorno financeiro sobre cada atividade sugerida no plano
de marketing está em alta no mercado. Saiba mais
CARREIRA
Para ter sucesso na carreira de Marketing não basta ser apenas criativo, é preciso também uma base sólida, estudo e atualização constante. Essa carreira exige um perfil multidisciplinar e conhecimento do mercado e para ter isso é preciso se capacitar.
O departamento de marketing absorvia
profissionais de varias áreas, de advogado a veterinário, profissionais com
visões de que ascender na carreira era fácil, só precisava ser criativo e ter
grandes ideias. Mas, o sucesso está cada dia mais complicado, por causa de
um mercado com muitos competidores. Quem se atualiza constantemente tem muito
mais chance de se destacar dentro e fora da empresa. Saiba mais
sexta-feira, 20 de setembro de 2013
O QUE É MARKETING ?
Marketing é
uma estratégia utilizada na venda, divulgação e desenvolvimento do produto ou
serviço. O objetivo é criar valor e satisfação no cliente, gerindo
relacionamentos lucrativos para ambas as partes. O marketing tem uma área de
atuação muito ampla, com conceitos específicos direcionados para cada atividade
relacionada, por exemplo, o marketing cultural, o marketing político, o
marketing de relacionamento, o marketing social, entre outros. O trabalho do
profissional de marketing começa muito antes da fabricação do
produto e continua muito depois da sua venda. Ele é um investigador do mercado,
um psicólogo, um sociólogo, um economista, um comunicador, um advogado, todos reunidos
em uma só pessoa. Saiba mais.
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